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El regreso de Jordan a las canchas, la mejor estrategia de marketing

La vuelta del mejor jugador de todos los tiempos supondría un enorme impacto económico para Nike y para los Bobcats
Michael Jordan surca los aires en una imagen de la marca Jordan, de Nike
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Por Víctor Malo
29/01/2013 21:24
Michael Jordan está especulando con su regreso a las canchas de baloncesto. Considerado el mejor baloncestista de la historia y, por muchos, el mejor deportista de todos los tiempos, Jordan cumplirá 50 años el próximo 17 de febrero. Una edad que hace pensar que es una locura tratar de competir con los jugadores más fuertes, más rápidos y más atléticos del planeta. Sin embargo, más allá del aspecto puramente deportivo, hay varias razones económicas que invitan a pensar que esa ‘locura’ podría ser todo un acierto. 

La idea es que sea solamente un partido, el Bobcats-Bulls previsto para el próximo 22 de febrero. Es por ello que Diario Gol se ha puesto en contacto con dos especialistas de la publicidad y la comunicación deportivas, Javier Mancebo y Domingo Olivo, de la prestigiosa empresa Havas Sport&Entertainment. La conclusión que se extrae de sus palabras es que el regreso de Jordan sería un negocio redondo tanto para Nike como para los Charlotte Bobcats, franquicia de la que el eterno número 23 es propietario.

Reflotar a los Bobcats

“El regreso de Jordan tendría un impacto brutal en Estados Unidos. Sin embargo, estoy seguro de que es una estrategia de marketing ya que, por muy buena técnica que tenga, jugar en la NBA con 50 años es algo imposible”, recalca Javier Mancebo. “Eso sí, sería una forma de poner en boca de todos a su equipo, los Bobcats”, concluye. La entidad de Charlotte es uno de los peores equipos de la Liga, y Jordan hace tiempo que se entrena con sus jugadores para motivarlos. No obstante, la regulación de la NBA impide que un propietario pueda ser jugador, con lo que Jordan tendría que vender su franquicia.

De confirmarse el regreso de Jordan, se daría un importante impulso a unos Bobcats en horas bajas. “Por supuesto que es todo marketing. Sería la manera de reflotar un equipo falto de resultados deportivos y sin un jugador franquicia claro; un activo de marketing para ampliar la base de aficionados, que no solo supondría más asistencia al pabellón, sino un incremento de las audiencias televisivas”, argumenta Domingo Olivo.

Nike y el resurgir de Jordan

Olivo, no obstante, resalta la importancia que podría tener para Nike el regreso de Jordan: “Uno de los eslóganes predilectos en EEUU es ‘El deportista que hay en ti nunca muere, aunque vayas envejeciendo’. El legado de Jordan no tiene fin, y sería una forma de agrandar su leyenda, lo que a la vez potenciaría las marcas Nike y Jordan. Cualquier marca necesita una historia con la que perdurar en el tiempo. El despertar mitos o seguir construyendo legados es uno de los principales reclamos de las grandes marcas”. Explicación que encaja con una reciente campaña de Nike, consistente en recuperar las primeras zapatillas Jordan de la historia, las Air Jordan I, que fueron fabricadas en 1985. La nueva edición se agotó el primer día.

Dos teorías perfectamente compatibles, que beneficiarían a Jordan por partida doble. El efecto del regreso de su majestad del aire a las canchas tendría un efecto multiplicador, a nivel de tangibles e intangibles, tanto para los Bobcats como para Nike. Además, serviría para hacer realidad aquellas palabras que Jordan pronunció en 2009, el día que ingresó en el Hall of Fame, santuario de las leyendas de la NBA: "Puede que algún día me veáis jugando un partido con 50 años. No os riáis. Nunca digáis nunca".
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