La Adidas Store de Barcelona margina a la bandera española

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El nuevo mostrador virtual para buscar "la zapatilla perfecta" de la tienda de Paseo de Gràcia prioriza las enseñas catalana, coreana y rusa, entre otras

La experiencia interactiva de la Adidas Store de Barcelona y sus opciones de idiomas | Diario Gol

29 de abril de 2015 (19:20 CET)

La Adidas Store de Barcelona ha prendido la llama de la polémica en clave nacionalista. La tienda ubicada en el número 3 de Paseo de Gràcia, reinventada y reestrenada en febrero de la mano de Leo Messi, margina a la bandera española en sus innovadores mostradores virtuales –Home Court– destinados a encontrar "la zapatilla perfecta".

Los nuevos Step Up que se ubican en el centro del local Adidas más grande de Cataluña –1.000 metros cuadrados destinados a la venta de productos y más de 60 trabajadores– se olvidan del distintivo español en la sección de lenguas que dan paso a la búsqueda interactiva de zapatillas. Entre la selección de idiomas, la tienda del sponsor técnico del Real Madrid y de la selección española ofrece ocho posibilidades: chino, coreano, ruso, portugués, francés, inglés, alemán y catalán.

El noveno apartado: España-Latinoamérica

Además, hay una novena opción de lengua que aparece definida con la siguiente abreviatura: "Es-La" (España-Latinoamérica). En este caso, en lugar de mostrar la bandera española, el Step Up táctil de Adidas muestra una combinación de otras nueve banderas: Ecuador, Colombia, Venezuela, Perú, Bolivia, Paraguay, Chile, Argentina y Uruguay. Va dirigida a los clientes que quieran bucear por el catálogo virtual de zapatillas en castellano. Es decir, a la mayoría.

Los trabajadores del local, dónde se encontraba Rafa Alcántara este miércoles por la mañana mirando modelos de botas y deportivas, no han sabido explicar a Diario Gol los motivos de esta circunstancia, aunque en algunos casos se muestran satisfechos con esta situación. "La tienda apuesta mucho por el catalán, porque es la lengua de Barcelona", asegura un empleado. De hecho, la mayoría de las indicaciones y secciones de la store están en inglés y en catalán.

Luis Suárez frecuenta la tienda

Sin embargo, más llamativo es que, junto a los mostradores virtuales de la discordia, hay un mensaje en castellano: "Atrévete a encontrar la zapatilla perfecta". Detalle, éste, que alimenta las dudas sobre si se trata de una provocación, un descuido o una acción de marketing ideada para dar a conocer los Step Up virtuales que orientan a los clientes.

La tienda de Paseo de Gràcia no solo marca tendencia por el concepto Home Court, que ofrece al consumidor una experiencia de compra interactiva, sino por la posibilidad de practicar deportes en una sala específica. También cuentan con un museo en honor a Messi y una sala VIP que frecuentan algunos jugadores del Barça que calzan Adidas, como Luis Suárez y Jeremy Mathieu.  

El Bayern y Guardiola

El debate lingüístico vuelve a estar vinculado al deporte. Hace escasos días, el técnico del Bayern, Pep Guardiola, protagonizaba unas sonadas declaraciones a favor de Gaizka Garitano, entrenador del Eibar, que marchó de una rueda de prensa al ser cuestionado por hablar en euskera, su lengua. Guardiola expresó que "en el mundo se puede hablar en las mil lenguas que hay y el catalán es una de ellas".

Precisamente, este miércoles la marca Adidas fue noticia por la ampliación de su vinculación con el Bayern. El club bávaro ha firmado un acuerdo comercial que le reportará 900 millones entre 2020 y 2030. El Bayern se embolsará la friolera de 90 millones anuales a través de su sponsor técnico. El Barça, actualmente, percibe 32 millones de Nike. 

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