La Eredivisie, una competición regional sustentada por los patrocinios financieros

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Bancos y compañías de seguros aportan el mayor capital entre todas las marcas que confían en los clubes de fútbol holandeses

Ajax, Heerenveen, Twente y Excelsior cuentan con patrocinadores del sector financiero | Gerard Mateo

26 de octubre de 2014 (18:16 CET)

La Eredivisie es una competición nada global. Los clubes de fútbol holandeses se sustentan mayoritariamente con los acuerdos de empresas locales. Los servicios financieros son los patrocinadores que aportan más dinero a los equipos del país.

Sector Inversión (€) Nº acuerdos
Servicios financieros 18,41 mill. 20
Electrónica de consumo 8,45 mill. 3
Automoción 6,31 mill. 12
IT 4,29 mill. 10
Telecomunicaciones 2,91 mill. 4
Alcohol 2,43 mill. 16
Ocio 1,9 mill. 4
Energía 1,68 mill. 3
Construcción 1,29 mill. 6
Apuestas y loterías 1,19 mill. 7
Fuente: IMR    

Los bancos y, sobre todo, las aseguradoras invierten 18,4 millones de euros en los 20 contratos sufragados con los 18 equipos de la Eredivisie. Aegon, principal sponsor del Ajax (12 millones*); DSW, con el Excelsior (2,2 millones); XXIMO, con el Twente (1,4 millones), y Univé, con el Heerenveen (2,8 millones) conforman el mapa de servicios financieros. Rabobank (850.000 euros) colabora con siete clubes, según se desprende del estudio European Soccer Sponsorship 2014-15 publicado por IMR Sports Marketing.

Automoción y alcohol

El siguiente sector por aportación económica es el de la electrónica, a pesar de que solo tres clubes han firmado contratos con estas empresas. La compañía Philips invierte la mitad de los 8,4 millones del sector en el fútbol holandés. El tercer escalón lo ocupa la automoción (6,3 millones) con 12 acuerdos, siendo el de Opel con el Feyenoord el más importante de todos, cinco millones. Mercedes apoya a PSV y Breda, y Toyota, al Excelsior.

Menos impacto tiene el sector de las bebidas alcohólicas, 2,4 millones, a pesar de que las empresas tienen hasta 16 acuerdos con los clubes de la Eredivisie. Las cerveceras y licoreras holandesas Amstel, Heineken, Bavaria, Grolsch y Schrobbeler conviven con la belga Jupiler en el mercado.
Holanda, Europa, mundo

Por países, Holanda invierte 44,7 millones de euros (78,2% del total) en el fútbol a través de 134 contratos. Alemania (seis acuerdos, 5,7 millones y 9,9%) y Bélgica (seis firmas, 3,7 millones y 6,5%) completan las primeras posiciones. Residual es la aportación de: Reino Unido, China, Japón, Estados Unidos, Chipre y Corea del Sur. El 69% de los ingresos de los 18 clubes de la Eredivisie proviene de los patrocinadores de las camisetas.

País Inversión (€) Nº acuerdos % sobre total liga
Holanda 44,74 mill. 134 78,2
Alemania 5,69 mill. 6 9,95
Bélgica 3,72 mill. 6 6,5
Reino Unido 1,16 mill. 1 2,02
China 940.000 3 1,64
Japón 650.000 2 1,14
EE. UU. 140.000 2 0,24
Chipre 120.000 1 0,2
Corea del Sur 60.000 1 0,11
Fuente: IMR      

* Aegon ha ampliado el contrato con el Ajax medio año, hasta final de 2014 a cambio de tres millones más de lo pactado inicialmente, mientras el club busca nuevo patrocinador

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