La banca pierde fuelle en la Liga BBVA

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El sector que más invierte en patrocinios esta temporada es el de la confección, el textil y la moda

LigaBBVA

31 de enero de 2013 (19:24 CET)

La banca nunca pierde. Tampoco en el fútbol. El BBVA es el principal sustento económico de la Liga, a la que aporta 20 millones de euros por temporada desde 2006. El contrato entre las dos partes termina en 2013. No obstante, el sector de la banca y los seguros es el que más ha reducido su inversión en patrocinios en los equipos de Primera esta temporada. 

En términos absolutos, ha menguado su aportación en un 3% respecto al curso anterior. El segmento bancario se sitúa en última posición, con un 7% del total de la inversión gracias a los acuerdos de La Caixa, Bankia, novagalicia, bbk y Caja Granada, entre otros, con diversos equipos. Mientras, el sector de la confección, el textil y la moda se mantiene como el que más dinero invierte en patrocinios en la llamada mejor Liga del mundo, con el 37% del total, pese a un descenso porcentual del 2%.

Cambio de inversores

Los patrocinios deportivos se mantienen pese al descenso de la publicidad convencional. Durante la temporada pasada, las marcas invirtieron alrededor de 250 millones de euros en los clubes de Primera. En 2012-13, tras el sector del textil se sitúan el del motor y el transporte (11,2% del total) y el de las casas de apuestas y juegos online (11%). La inversión de este último ha crecido nueve puntos porcentuales respecto a la temporada 2011-12. Bwin lidera este aspecto con unos 23 millones de euros para el Real Madrid, seguida de Cirsa (Betis), interwetten (Sevilla) y LBapuestas (Valencia y Espanyol).

Los patrocinios procedentes del mundo del motor han crecido este año el 4,4%. Esto se debe al ascenso del Celta y del Valladolid, que tienen contrato con Citroen y Nissan, respectivamente. Además, el Valencia ha renovado el acuerdo con MSC Cruceros. SEAT, Audi y Porsche también tienen presencia en la competición balompédica.

Incrementos residuales

Los siguientes sectores de la economía presentes en el fútbol esta temporada son el de la alimentación y bebidas (9% del total, tras incrementar su presencia en un 2%) y oenegés (10%). Del primero destacan los patrocinios de diversas marcas de cerveza (Estrella Damm, Estrella Galicia, Mahou, Amstel, Cruzcampo), bebidas isotónicas (Powerade), refrescos (Coca-Cola), agua (Solan de Cabras, Monte Pinos) y lácteos (Puleva, Lacturale).

El 15% del total de los patrocinios lo conforman otros sectores. Su caída ha sido del 28% esta temporada. El desplome se debe en parte al descenso de la inversión del sector de viajes y turismo (-26,2% en valores relativos) porque la provincia de Guipuzcoa dejó de patrocinar a la Real Sociedad. Mientras, Cancún y Riviera Maya lucen en las camisetas del Espanyol (800.000 euros por temporada hasta 2017) y del Mallorca, respectivamente.

Salud y medio ambiente

En los sectores menos importantes, destaca el aumento de los sponsors relativos al medio ambiente y a los recursos naturales (54,5% en valores relativos), aunque solo representa el 1,7% del total de los patrocinios. El incremento se produce debido al acuerdo de la empresa china de energías renovables Jinko Solar con el Valencia a cambio de 1,4 millones de euros. En valores relativos, el sector de salud, medicina y estética asume un incremento del 11,5%, aunque apenas tiene representación en el total de los patrocinios.

Sector Inversión 2012-13 (%) Diferencia respecto el curso 2011-12 (%)
1. Confección, textil y moda 37 -2
2. Otros 15 -28
3. Motor y transporte 11 4,4
4. Apuestas y juegos online 11 9
5. ONG 10 0
6. Alimentación y bebidas 9 2
7. Banca y seguros 7 -3

Fuente: Relevance Marketing

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