El fútbol mantiene los patrocinios pese al desplome de la publicidad

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Los anunciantes solo invirtieron un 2,5% menos en la Liga durante 2012 frente a la caída del 17% de la comunicación de medios

Publicidad en un campo de Primera

17 de enero de 2013 (19:25 CET)

La LigaBBVA vive en un mundo paralelo, irreal. Los clubes han contraído deudas millonarias con el erario público sin sanción alguna, al contrario de lo que ocurre con la sociedad. Algo parecido sucede con la inversión publicitaria, que se mantiene en el deporte (solo cae un 2,5%) pero se desploma casi un 17% en la publicidad convencional, según los datos de Umedia Football Monitor, una auditoría de la consultora Relevance Marketing y un informe de Infoadex.

En la temporada 2011-12, las marcas invirtieron cerca de 250 millones de euros en patrocinios en la Liga, entre camisetas, estadios y participaciones menores. Es decir, un 2,5% menos que en la campaña anterior. Al mismo tiempo, la caída en inversión publicitaria convencional fue del 16,7%, siete veces la diferencia con respecto al mundo del fútbol.

Cinco sectores


El 78% de la inversión publicitaria en el mundo del fútbol en España se corresponde a cinco sectores, según los datos de Umedia Football Monitor. En cabeza se encuentra el mundo de la confección, el textil y la moda (37%), seguido del motor y el transporte (11,2%), las apuestas y juegos online (11,2%), las fundaciones y oenegés (10,1%) y la alimentación y las bebidas (8,6%).

El acuerdo del Barça con Qatar Foundation en 2010 aumentó los ingresos totales en un 8%. Sin embargo, no se ha producido ningún acuerdo de grandes dimensiones en los últimos meses, aunque para la próxima temporada se espera una fuerte inversión de Emirates en favor del Real Madrid.

Barça y Madrid, la mitad de los ingresos

Con los datos en la mano, Barça y Real Madrid se reparten cerca de la mitad de los millones que invierten los patrocinadores en España. Solo con Nike y Adidas, perciben 30 y 40 millones respectivamente por temporada, sin contar con los patrocinadores de las camisetas. Qatar Foundation (Qatar Airways a partir de la temporada que viene) aporta 30 millones más al club de Barcelona, mientras que Fly Emirates contribuirá con 22 millones a la entidad de Concha Espina a partir de la próxima temporada. Es decir, 122 millones, sin contar con los patrocinadores y proveedores menores.

A pesar de que todavía se desconocen los datos de la actual temporada, las previsiones apuntan a que la tendencia se mantendrá. Del mismo modo, una vez analizados los patrocinadores y proveedores oficiales de los equipos de Pimera División para el curso 2012-13, se aprecia que existe una mayoría de inversiones en textil (Nike, Adidas, Joma, Lotto, Astore, Kappa, Umbro, Puma, luanvi), y una gran aportación de bebidas (Mahou, San Miguel, Estrella Damm, Estrella Galicia, Powearde, Coca-Cola, Solan de Cabras, Cruzcampo, Monte Pinos, Amstel), bancos (la Caixa, Can, Bankia, novagalicia, Caja Granada, Caja Rural) y casas de apuestas (bwin, interwetten.es, Lbapuestas, Cirsa).

FC Barcelona Nike, Qatar Foundation, Audi, Turkish Airlines, TV3, Estrella Damm, la Caixa, Assistència Sanitària, Etisalat, Herbalife, Coca-Cola, Movistar, Seiko, Avea
Real Madrid bwin, Adidas, Mahou, Movistar, Audi, Emirates, Coca-Cola, BBVA, Samsung, Sanitas, Nivea for men, Solan de Cabras
Atlético Nike, Canal , Kyocera, Wolkswagen, la Caixa, Coca-Cola, Mahou, Fuentecapala, renfe, viajes El Corte Inglés
Betis Cirsa, Canal , Macron, la Caixa, Coca-Cola, Cruzcampo, SEAT, tryp, Monte Pinos, niveloperativo, tecs, Alompe
Málaga Unesco, Nike, Porsche, Coca-Cola, Andalucía
Rayo xerintel, Coca-Cola, errea, nevir, Mahou
Valencia Solar Jinko, Mediapro, Joma, Bankia, Sanitas, Estrella Damm, Coca-Cola, MSC, SEAT, LBapuestas, Mutua Levante, FIFA13, Vicente Gandia 
Levante Comunitat Valenciana, Ágora, Amstel, Coca-Cola, Kelme, Levante Wagen, Diputació de València
Real Sociedad Canal , Coca-Cola, kutxa, Garaje Inglés, Keler18, RETA
Valladolid Kappa, info.valladolid.es, El Norte de Castilla, Terrados, viajes El Corte Inglés, Nissan, Coca-Cola, Mahou, digival.es, Ciencia Cierta, Don Sancho, renfe, fidelis team, CE Castilla y León
Getafe Joma, IG, Grupo Confremar, Canal , Doyen Group
Sevilla  andalunet.com, la Caixa, interwetten.es, Coca-Cola, SEAT, pontgrup, Robles
Zaragoza proniño, Movistar, Mercury, Bantierra, SEAT, Ambar, Canal , renfe, lunares, Alejandro Moda, Powerade, Quirón, Cores, Torreluna, Asepeyo
Athletic Petronor, bbk, Bizkaia, Umbro, Canal , San Miguel, IMQ
Celta altia, Citroen, Coca-Cola, Canal , Estrella Galicia, novagalicia
Espanyol Cancún, la Caixa, Iberdrola, Canal , TV3, Puma, Estrella Damm, LBapuestas
Granada Caja Granada, luanvi, Puleva, Bodegas Moriles 47, Alhambra, Caja Rural, Coviran, Hotel M.A. Nazaríes, granadaonline.es, Natur House, Coca-Cola, Kyocera, By Drop, YO10
Mallorca Riviera Maya, Coca-Cola, IB, la Caixa, Estrella Damm, Melia, Motor Mallorca, Canal , AirEuropa, macron, Lottusse, Palmaplanas, Iberostar, Ingram, Sanitas
Deportivo Estrella Galicia, Lotto, Coca-Cola, Vodafone, asisa, altia, USP, zonafit, Playa club La Coruña
Osasuna lacturale, Canal , Astore, Reyno de Navarra, can, la Caixa, Coca-Cola, nevir, IMQ

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