El Barça de Bartomeu ingresa 78 millones más que el de Laporta por marketing

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El club azulgrana ha pasado de cinco a 29 patrocinadores internacionales en cuatro años y medio

Mapa con los patrocinadores del FC Barcelona

15 de febrero de 2015 (20:56 CET)

El FC Barcelona es una entidad mucho más global hoy que hace cuatro años y medio. El club que preside Josep Maria Bartomeu ingresará 199 millones de euros por marketing en esta temporada, 78 millones más de los que recaudó el expresidente Joan Laporta en el ejercicio 2009-10, el último de su mandato. Hoy, el Barça tiene 29 patrocinadores internacionales que aportan el 85% de los ingresos de marketing, según explica Javier Faus, vicepresidente económico, en la revista oficial del club. En 2010, el Barcelona sólo tenía cinco.

Las multinacionales Qatar Airways y Nike son los principales patrocinadores del Barça. Cada compañía aporta más de 30 millones anuales a un club que ha potenciado la figura del patrocinador regional. La web oficial del Barça, además, puede consultarse en nueve idiomas y desde 2010 el club ha concedido 300 entrevistas a medios extranjeros. La entidad azulgra tiene una oficina en Hong Kong y abrirá otra en Nueva York para captar más clientes extranjeros.

170 millones llegan del extranjeros

Laporta heredó en 2003 un Barça que sólo tenía seis patrocinadores oficiales. Entre ellos, Nike. Los otros eran TV3, Coca-Cola, Telefónica, Damm y la Caixa. En la categoría de proveedores oficiales había cuatro marcas: dos nacionales (RACC y Sanitas) y dos extranjeras (Fujifilm y Betfair).

El abogado barcelonés inició la expansión global del Barça, aunque a escala muy pequeña. En 2010 abandonó la presidencia con cinco patrocinadores oficiales: Nike, Audi, Turkish Airlines, Etisalat y Betfair. Hoy, la cifra se ha multiplicado por seis y el Barça ingresará 199 millones en esta temporada. Unos 170 millones los aportarán las compañías internacionales.

Damm y otras cervezas

El Barça obtuvo 121 millones por marketing en 2010; 149 millones en 2011; 167 millones en 2012; 172 millones en 2013; 169 millones en 2014; y 199 en 2015. En estos últimos años, el club ha creado patrocinadores por sectores y varias marcas conviven en una misma categoría. Damm, por ejemplo, es el proveedor oficial de cerveza, pero comparte dicha categoría con Tecate (México), Chang (sureste asiático) y Castle (13 países africanos).