El azul y el negro, los colores que mejor venden en los estadios

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Los anunciantes los eligen por estar asociados a la madurez, la sabiduría, la elegancia y la nobleza

28 de febrero de 2013 (21:52 CET)

La publicidad en el fútbol se mantiene gracias al dinero que mueve el deporte y al retorno de la inversión. Las grandes marcas, capitaneadas por el sector de la confección, el textil y la moda y secundadas por el motor, las apuestas, las ONG, la alimentación y la banca, utilizan colores según lo que representen y los valores que lleven asociados. Después de analizar los anuncios emitidos a través de la UTV o led-time (publicidad dinámica) en los estadios de la Liga durante la primera vuelta, se demuestra que las marcas prefieren el azul y el negro.

El 26% de los anuncios emitidos a través de la UTV utilizó el color vinculado al mar y al cielo, según los datos de Umedia y Relevance Marketing. El azul, además, se asocia a la verdad, a la tranquilidad, a la madurez y a la sabiduría (en el caso del azul oscuro). BBVA, Samsung, Tryp Hotels y Movistar, patrocinadores de algunos de los clubes de Primera, lo tienen como tono corporativo.

Rojo y verde

"El negro es el que mejor se ve, es el que más destaca", confiesan fuentes del sector publicitario consultadas por Diario Gol. El negro, el de la elegancia, la nobleza, la dignidad y lo sofisticado apareció en la UTV durante el 19% del tiempo. De los patrocinadores de los equipos de la Liga, Nike, Audi, Turkish Airlines, La Caixa, Bwin y Powerade lo utilizaron.

En tercer lugar se produce un empate entre el verde y el rojo (16%). Empresas como Herbalife, Bet365 y BBK eligen el color de la calma y la relajación, mientras que las marcas de bebidas alcohólicas (Estrella Damm, Mahou), comida rápida (Coca-Cola) y velocidad (SEAT) optan por el rojo, que llama la atención y estimula la mente.

Cada marca es un mundo

El amarillo (8%), color ideal para captar la atención, también es utilizado por las casas de apuestas (interwetten.es), entre otros. Finalmente, el blanco (7%), silencioso y frío, es el más adecuado para las marcas relacionadas con la salud (Sanitas, Assistència Sanitària), los seguros (Pelayo) y los videojuegos (FIFA). Aunque también puede ser empleado por el banco (BBVA), entre otros sectores de la economía. El resto de los colores tienen una presencia residual del 8% en los estadios de Primera.

Con este estudio queda claro que cada marca tiene unos valores asociados y un público objetivo, independientemente del sector de la economía al que pertenezca.

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