Coca-Cola añade dos patrocinadores a los Juegos Olímpicos de invierno de Sochi 2014

El grupo estará presente, también, por medio de Burn y Powerade a pesar de las presiones que ha recibido por las discriminaciones sexistas de Rusia

Stale Sandbech, en una competición de snowboard patrocinada por Burn
Por Gerard Mateo
25/11/2013 21:16

The Coca-Cola Company añade Burn y Powerade a la lista patrocinadores para los Juegos Olímpicos de invierno que se celebrarán en Sochi (Rusia) el próximo año. La multinacional ha recibido amenazas de boicot por apoyar el evento en un país que practica discriminaciones sexistas.

La empresa de bebida más grande del mundo se mantiene como uno de los patrocinadores destacados de la cita olímpica que se celebrará del 7 al 23 de febrero. La bebida energética Burn se convierte, por vez primera, en el brebaje oficial de los JJOO y en uno de los principales sponsor. La compañía no desveló ningún dato económico.

La petición de Human Rights Watch

Burn, por ahora, no valora la discriminación de las autoridades rusas hacia el colectivo de gays, lesbianas, bisexuales y personas transgénero. Sí lo hizo Coca-Cola: “No toleramos abusos contra los derechos humanos, la intolerancia o cualquier tipo de discriminación en el mundo”. Antepone el apoyo a los atletas para mantener la aportación económica en el próximo evento olímpico.

La última organización en reclamar el respaldo de los patrocinadores en favor de los derechos de los homosexuales en Sochi 2014 es Human Rights Watch (HRV): “Los sponsor corporativos tienen una gran parte (de la responsabilidad) de hacer de los Juegos de Sochi una fiesta del juego limpio y la dignidad humana”, sostuvo Minky Worden, director de iniciativas globales de HRW.

Una película sobre snowboard

Burn, fruto del acuerdo, estrenará la película interactiva Ride again en su canal de YouTube el 1 de diciembre, que mostrará todos los secretos del snowboard. El film está protagonizado por los deportistas Stale Sandbech, Sven Thorgren y Arthur Longo. El tráiler ya está disponible.

Burn ha apostado habitualmente por los deportes de invierno y, en concreto, por el snowboard. La marca ha patrocinado diferentes eventos y competiciones.

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