Guerra de cervezas por el fútbol mundial

Carlsberg, cerveza oficial de la Eurocopa
Carlsberg renueva con la UEFA, que ya cuenta con Heineken, mientras que la FIFA tiene a Budweiser
Por Gerard Mateo
02/05/2013 19:06

La ley seca no sería un buen negocio para el fútbol. Las compañías de cerveza se reparten el pastel balompédico monopolizando los diferentes campeonatos continentales. Carlsberg, cerveza centenaria danesa, ha renovado el acuerdo para el patrocinio de las competiciones de selecciones de la UEFA (Eurocopa y partidos de clasificación) a través de UEFA Events SA. El organismo que preside Michel Platini ya cuenta con el apoyo de Heineken para la Champions.

Carlsberg, espónsor de la Premier League, se queda como patrocinador único de la Eurocopa y adquiere los derechos de los partidos de clasificación hasta 2017. La UEFA y la empresa danesa empezaron la relación en 1988, en la Euro de la República Federal de Alemania. El de Francia 2016 será el octavo patrocinio consecutivo de Carlsberg. “Nos proporciona una plataforma fantástica para crear aún más un perfil internacional de la marca Carlsberg y sus valores, y nos da a nosotros otra oportunidad de crear experiencias para los aficionados”, ha declarado Tom Moradpour, vicepresidente de la cervecera.

Campeonato del Mundo

La Champions, desde 2004, está en poder de la cerveza holandesa Heineken. Tiene los derechos de la mayor competición de clubes hasta 2015 y es el único patrocinador que se puede anunciar durante la retransmisión de los partidos.

La FIFA, órgano que gobierna las federaciones de todo el planeta y el que organiza el Mundial, se decantó por la cerveza Budweiser (del productor belga Anheruse-Busch InBev) en la Copa del Mundo de México 86. Las dos partes renovaron la vinculación hasta Qatar 2022, a cambio de patrocinar, también, algunas de sus bebidas locales como Hasseroder (Alemania), Quilmes (Argentina) y Brahma (Brasil). Precisamente éste último se ha visto obligado a cambiar la legislación que prohibía la venta de alcohol en los estadios, con vistas al Mundial que acogerá el año próximo.

Tres más en España

España cuenta con tres patrocinadores cerveceros más: Mahou, desde 2006, para la Liga; Amstel, para la Copa, y Cruzcampo, hasta 2014, para la selección española. Estos dos últimos contratos dependen directamente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).

En la Liga, además, los clubes tienen acuerdos con otras cerveceras. Es el caso de Damm (Barça, Espanyol, Valencia, Mallorca), Estrella Galicia (Deportivo y Celta), Amstel (Levante), Cruzcampo (Betis) y Mahou (Atlético, Rayo), ente otros acuerdos. En España se permite la publicidad de las bebidas de menos de 20 grados dentro de los estadios desde el pasado diciembre.